ORSKY Medical

Un logo et un système d’identité pour ORSKY Medical, une clinique construite autour de l’imagerie par ultrasons, avec l’ambition de devenir un établissement médical complet, livrés sous la forme d’un ensemble complet de signes, de couleurs et de typographies.

Visuel clé : la déclinaison finale, l’œil doré sur ardoise

Client: ORSKY Medical
Rôle: Conception de logo, identité de marque, naming, stratégie de marque
Livrables: Brandbook, fiche de stratégie de base

ORSKY Medical est une clinique construite autour de l’échographie, avec l’ambition de devenir un établissement médical complet, et son logo a une mission avant toutes les autres : rassurer. J’ai pris en charge le naming pendant notre première phase d’idéation, et avec ORSKY Care et ORSKY Medical tous deux sur la table, le signe devait porter les deux idées à la fois, la chaleur du soin et l’autorité de la médecine, dans une forme qu’un patient lit en une seconde, et que la clinique ne dépassera pas.

Derrière le signe se trouve une stratégie écrite. Une fiche de base fixe le positionnement, la réassurance d’abord, pour que le nom, le ton et les déclinaisons fassent le même travail : que le patient se sente en sécurité avant tout le reste.

La direction a été élaborée au grand jour : trois planches de style ont fixé la direction artistique, puis des typographies et des symboles ont été essayés côte à côte, avantages et inconvénients pesés, avant que l’œil ne soit retenu. Le signe construit un œil à partir d’arcs rayonnants en or. Trois sources s’y rencontrent : l’Œil d’Horus, symbole de protection et de santé, les arcs d’une onde ultrasonore, le signal propre à la clinique, et deux mains en coupe, abstraites jusqu’à ce qu’il n’en reste que le geste, l’une au-dessus et l’autre au-dessous de l’œil. Autour, un système complet : le mot-symbole ORSKY, un bleu ardoise associé à l’or, et des déclinaisons pour chaque usage, verticales et horizontales, une icône pour les petits formats et les profils sociaux, et des versions monochromes pour l’impression et la gravure.

La clinique a reçu l’identité sous la forme d’un ensemble fini : chaque déclinaison exportée en couleur, inversée, blanche et monochrome, les sources vectorielles, la famille de polices, et une fiche synthétique pour le personnel de la clinique, présentant l’espace de protection, les couleurs et la typographie. Un panneau la porte à l’entrée de la clinique, l’œil doré sur verre dépoli.

Fig. 1Fiche de marque synthétique pour le personnel de la clinique : logo principal, espace de protection, couleurs et typographie

L’identité ORSKY Medical en place : le signe œil doré et le mot-symbole bleu marine sur le panneau d’entrée en verre dépoli de la clinique d’échographie — Fig. 2Le logo sur le panneau de l’entrée en verre

Planche de style ORSKY numéro un : une figure accueillante et une sonde échographique formant un œil, la première piste de concept explorée pour le signe de la clinique — Fig. 3Planche de style un : une figure accueillante et une sonde échographique forment un œil

Planche de style ORSKY numéro deux : la lettre O combinée à une vague et au soleil, la deuxième piste de concept explorée pour l’identité de la clinique — Fig. 4Planche de style deux : la lettre O, une vague et le soleil

Planche de style ORSKY numéro trois : la croix médicale abstraite en carreaux et en motif, la troisième piste de concept explorée pour l’identité de la clinique — Fig. 5Planche de style trois : la croix médicale abstraite en carreaux et en motif

Essais typographiques ORSKY : quatre directions de typographies placées côte à côte, comparées avant le choix de la typographie du mot-symbole pour l’identité — Fig. 6Essais typographiques : quatre directions côte à côte, douceur égyptienne contre luxe classique

Le signe ORSKY et ses trois sources : l’Œil d’Horus, les ondes ultrasonores et deux mains en coupe, dessinés ensemble sur le tableau de justification — Fig. 7Premier brouillon, concept et idéation

Construction du signe ORSKY : la séquence de dessin allant de deux mains en coupe à l’œil fini, construite pas à pas sur la grille de construction — Fig. 8Construction du signe, des mains en coupe à l’œil fini

La déclinaison finale ORSKY testée sur huit fonds, vérifiant les couleurs de l’identité sur des fonds clairs, sombres et photographiques — Fig. 9Déclinaison finale testée sur huit fonds, l’ardoise a été retenue

Fig. 10Suite de logos : chaque déclinaison en couleur, inversée, blanche et monochrome