Le Petit Marseillais

Étiquettes, packshots 3D et publicité pour toute la gamme de shampoings et de soins capillaires Le Petit Marseillais, produits à partir de maquettes d’emballage dynamiques et de scripts d’export Photoshop que j’ai construits pour l’équipe.

Client: Le Petit Marseillais, Johnson & Johnson Consumer Health
Rôle: Reprise des étiquettes, packshots 3D, gabarits de maquettes et scripts d’export, conception publicitaire
Livrables: Étiquettes redessinées, séries de packshots pour les distributeurs et le marketing, bannières publicitaires, un fronton de magasin, manchons duo, publications pour les réseaux sociaux
Système: Un gabarit maître de maquette par produit, construit sur des gabarits partagés ; des scripts sur mesure exportent chaque prise dans plus de 20 tailles et résolutions, en sortie .PNG, .TIFF et .GIF, prête à servir pour les vignettes produit ou les supports publicitaires

Une gamme de cette taille vit de la reconnaissance : des dizaines de shampoings, d’après-shampoings et de masques qui doivent se lire comme une seule famille dans une grille de boutique comme en rayon. Le travail a commencé par les étiquettes elles-mêmes, retravaillées produit par produit ; pour la ligne Coco, un seul brief demandait une couleur Pantone unique sur quatre emballages, un nouveau fond, et les mentions mises à jour sur chacun, le reste de la gamme a suivi ; Nutrition, Nutrition Intense, Force & Éclat, Éclat Couleur, Purifiant, Détox, Hydratation, et mes maquettes et mes scripts prendront en charge toutes les futures lignes qui sortiront.

Flacon de shampoing crème Nutrition Le Petit Marseillais avec son étiquette retravaillée : miel de Provence et karité pour cheveux secs et cassants, sur fond jaune

J’ai ensuite reconstruit chaque produit en packshot 3D, de face et de trois quarts, et j’ai transformé ce dispositif en système de production pour l’équipe : gabarits maîtres partagés et maquettes à objets dynamiques, avec des scripts sur mesure exportant chaque prise dans plus de 20 tailles et résolutions pour les boutiques, les publicités et les réseaux sociaux. Les mêmes exports ont servi d’éléments pour les séries marketing suivantes, les bannières publicitaires, les manchons duo et un fronton de magasin imprimé pour la gamme Coco, le tout réalisé dans le même sprint.

Deux tubes d’après-shampoing Hydratation Le Petit Marseillais avec l’étiquette retravaillée à l’eau de coco et à la fleur d’oranger, de face et de biais

Plus rien dans la gamme n’est résolu de zéro : un produit entre dans le gabarit, les scripts produisent sa série complète, et il correspond à tout ce qui l’a précédé. Une seule construction, portée par toute la famille, et prête pour les produits à venir !

Flacon de shampoing Coco Le Petit Marseillais de face, l’étiquette retravaillée montrant la noix de coco coupée en deux et l’illustration de fleur d’oranger — Fig. 1Shampoing Coco, de face et de trois quarts, étiquette retravaillée

Flacon de shampoing Coco Le Petit Marseillais de trois quarts, l’étiquette retravaillée enveloppant l’épaule du flacon et l’illustration de noix de coco — Fig. 1Shampoing Coco, de face et de trois quarts, étiquette retravaillée

Flacon spray Le Petit Marseillais montré sous deux angles à partir d’une seule maquette à objet dynamique, l’illustration de l’étiquette se mettant à jour sur les deux rendus — Fig. 2Deux vues d’un spray issues d’une seule maquette à objet dynamique

Planche de maquettes Coco pour Le Petit Marseillais : quatre produits de la gamme, chacun dessiné sous deux angles pour le cycle d’approbation des emballages — Fig. 3Quatre produits, deux vues chacun, planche de maquettes Coco

Bannière web Le Petit Marseillais Karité et Miel de Provence composée en 800 par 600 pixels, dans la série de formats de la campagne numérique — Fig. 4Une composition en trois formats de bannière fixes, Karité & Miel de Provence

Bannière web Le Petit Marseillais Karité et Miel de Provence composée en 700 par 300 pixels, le format large de la série de la campagne numérique — Fig. 4Une composition en trois formats de bannière fixes, Karité & Miel de Provence

Le fronton de magasin imprimé pour la gamme Coco Le Petit Marseillais, le panneau de droite conçu pour la présentation en rayon de supermarché — Fig. 5Fronton de magasin Coco, 632 × 540 mm

La gamme Coco Le Petit Marseillais disposée dans sa scène de magasin : toute la famille de produits regroupée avec des noix de coco et des fleurs d’oranger — Fig. 6La gamme Coco dans sa scène de magasin

Tube de soin sans rinçage Nutrition Intense Le Petit Marseillais avec son étiquette orange retravaillée : beurres de karité et huiles d’argan pour cheveux très secs et frisés — Fig. 7Packshots 3D pour toute la gamme